廣告策劃之后，廣告活動(dòng)就進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意階段此時(shí)，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分地、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的間題，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈感從何而來？
      成功的廣告來自不同凡響的創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費(fèi)者注意，引發(fā)消費(fèi)者購買欲望的驅(qū)動(dòng)力。詹姆斯韋伯一揚(yáng)說：意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結(jié)果。是各種不同廣告的要素重新組合而演變出來的，創(chuàng)意并非天才者的獨(dú)占品。
      許多偉大的創(chuàng)意都是在創(chuàng)意人靈光乍現(xiàn)的一剎那產(chǎn)生的，這個(gè)時(shí)刻也是許多廣告創(chuàng)意者夢(mèng)寐以求的。創(chuàng)意需不需要靈感，設(shè)計(jì)大師靳域強(qiáng)先生認(rèn)為不否認(rèn)靈感越多，一個(gè)創(chuàng)意往往可觸發(fā)其他創(chuàng)意產(chǎn)生。如果不動(dòng)腦筋，靈感不會(huì)自動(dòng)上門。所謂靈感，就是在思考中產(chǎn)生好創(chuàng)意時(shí)的一種感覺，同時(shí)靈了剪也是長(zhǎng)期艱苦實(shí)踐積累后才能迸發(fā)的。有學(xué)者提出：廣告主題+Pkisa=廣告創(chuàng)意，這里Plusa意為靈感，打開心靈的鑰匙。廣告創(chuàng)意的靈感它依賴設(shè)計(jì)師對(duì)客觀事物的知覺思維，即在設(shè)計(jì)醞釀過程中的突發(fā)式其出現(xiàn)的基礎(chǔ)是對(duì)主題、各種素材、資料進(jìn)行長(zhǎng)期思考并能打破條條框框的束縛?？梢哉f，創(chuàng)意靈感是對(duì)艱苦勞動(dòng)的獎(jiǎng)賞。
      廣告創(chuàng)意靈感是一個(gè)復(fù)雜的心理活動(dòng)過程。它須有存在的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)師就是這個(gè)基礎(chǔ)，靈感存之其中，因而靈感感召力的大小取決與主體一一役計(jì)師的生存環(huán)境、知識(shí)結(jié)構(gòu)、廣告創(chuàng)意實(shí)踐等諸多因素。作為一個(gè)設(shè)計(jì)者須具有設(shè)計(jì)的專業(yè)知識(shí)，和空間設(shè)計(jì)的理念。